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Privacy<\/strong>, uno degli argomenti pi\u00f9 dibattuti degli ultimi anni, fulcro di parecchie discussioni che comprendono frasi come \u201cci stanno spiando\u201d, \u201cmi ascoltano\u201d, \u201cdovresti coprire la fotocamera con lo scotch nero!\u201d<\/em>.<\/p>\n

Affermazioni generate dal fatto che gli ADV<\/strong> dell\u2019ultimo modello di aspirapolvere che hanno appena cercato sul Web compaiono ovunque: bacheche social, pagine e via dicendo, come in una puntata di Black Mirror (chi ha visto la sesta stagione non far\u00e0 fatica a comprendere a quale episodio si fa riferimento).<\/p>\n

Dovrebbe essere chiaro a tutti che non si tratti di spionaggio industriale, anche perch\u00e9 i telefoni di molti di noi non sono materiale poi cos\u00ec interessante.
\nSono i famosi cookie<\/strong>, il primo bottone tappato sulla maggior parte dei siti e colonna portante del “digital marketing”<\/strong> fatto bene.<\/p>\n

Ma la storia non \u00e8 cos\u00ec semplice. C\u2019\u00e8 tutta una porzione di figure professionali<\/strong> a cui poco si pensa se non ne si conoscono ruoli e mansioni: i marketer<\/strong>, le cui sfide sono aumentate notevolmente da quando possiamo parlare di \u201cmarketing misurabile\u201d.<\/strong><\/p>\n

Una professione in eterno conflitto. Se da una parte ci si confronta con responsabili della protezione dati<\/strong> che rifiutano<\/strong> qualsiasi tracciamento, compreso quello dei cookie tecnici<\/strong> per il salvataggio delle preferenze, dall\u2019altra si rischia di imbattersi nel tracciamento non sicuro<\/strong> degli utenti “anonimizzati”.<\/p>\n

Capite che, in una realt\u00e0 sempre pi\u00f9 orientata verso la garanzia della privacy online, la domanda pi\u00f9 scontata \u00e8:<\/p>\n

c’\u00e8 ancora speranza per noi marketer?<\/h5>\n

Il nostro compito oggi \u00e8 aiutarvi a comprendere meglio come orientarvi in questo mondo ibrido<\/strong>, a cavallo tra tecnologia<\/strong> e creativit\u00e0<\/strong>, programmatori<\/strong> e direttori creativi<\/strong>.<\/p>\n

Prendiamoci quindi un momento per esaminare il passato e immaginare il futuro.<\/p>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"M","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Addio Privacy: la raccolta dei dati alla portata di tutti<\/h2>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Con il proliferare delle tecnologie di tracciamento, il targeting<\/strong> e il retargeting<\/strong> sono diventati la norma.
\nIl termine targeting si riferisce alla strategia di identificare<\/strong> e raggiungere<\/strong> un pubblico specifico in linea con il servizio o il prodotto da promuovere, mentre il retargeting<\/strong> \u00e8 una forma di targeting che mira a raggiungere gli utenti che hanno gi\u00e0 interagito<\/strong> con un marchio o un sito web, per mantenere vivo il loro interesse<\/strong> e aumentare le possibilit\u00e0 di conversione<\/strong>.<\/p>\n

Attualmente, ci sono pi\u00f9 di 5 miliardi di utenti online e la maggior parte delle loro azioni<\/strong> viene monitorata<\/strong> in modo anonimo e consensuale<\/strong>. Non \u00e8 difficile immaginare la quantit\u00e0 di dati raccolti ogni giorno, lo \u00e8 invece capire come tutto ci\u00f2 avviene.<\/p>\n

Non si tratta solo di moduli di contatto o iscrizioni: ogni scroll di pagina, clic, visualizzazione sullo schermo o risposta ai messaggi, ogni azione compiuta<\/strong> su un browser web o applicazione mobile \u00e8 tracciabile<\/strong> (compreso l’uso di hardware come la telecamera e il microfono).<\/p>\n

Avete mai sentito parlare di Google Tag Manager<\/strong>? Si tratta di uno strumento<\/strong> che consente di gestire in modo centralizzato<\/strong> e semplificato i \u201ctag\u201d di tracciamento<\/strong>, dove la parola tag indentifica tutti gli eventi sopra descritti.<\/p>\n

Ma fino a che punto \u00e8 garantito l\u2019anonimato<\/strong>? Questo dipende da una serie di normative<\/strong> che si occupano di tutelare<\/strong> la privacy<\/strong> online<\/strong> fin dagli anni ’80.<\/strong><\/p>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"M","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"typo","id":false,"title":"GDPR ","subtitle":"La Regolamentazione del tracciamento web","white_subtitle":false},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"M","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Primo baluardo della privacy online<\/strong> \u00e8 il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati<\/strong> (GDPR), con il quale si sono introdotte nuove norme a tutela degli utenti<\/strong>: dagli obblighi sull\u2019informativa<\/strong>, alle autorizzazioni<\/strong>, al consenso<\/strong>, fino alla regolamentazione dei tracciamenti<\/strong> dati.<\/p>\n

Con la pubblicazione del GDPR \u00e8 diventato fondamentale per le aziende uniformare i processi<\/strong> e adottare misure trasparenti<\/strong> per proteggere la privacy dei loro utenti.
\nUn cambiamento intercorso in un lasso di tempo davvero breve, costato multe<\/strong> e sanzioni<\/strong> a chi non si \u00e8 mosso rapidamente nell\u2019adottare l\u2019informativa cookie.<\/p>\n

Possiamo considerare il 25 maggio 2018 come il “millennium bug” delle cookie bar?<\/h5>\n

Tra aggiornamenti dell’ultimo minuto e implementazioni non funzionanti, tutti hanno compreso l’importanza di proteggere i dati dei propri utenti.<\/p>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"M","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Nuove cookie bar tra soluzioni creative e precise<\/h2>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Facciamo un passo indietro per non rischiare di perdere per strada nessuno dei nostri lettori.
\nCosa si intende per cookie<\/strong> e cookie bar<\/strong>? Quando parliamo di cookie ci riferiamo a piccoli estratti di codice<\/strong> che vengono salvati sul dispositivo<\/strong> dell’utente durante la navigazione, per raccogliere informazioni<\/strong> sulla sua attivit\u00e0 e proporre un\u2019esperienza<\/strong> quanto pi\u00f9 possibile su misura<\/strong>.<\/p>\n

Con “cookie bar” si intendono invece le notifiche<\/strong> o i banner<\/strong> che appaiono sui siti web per informare<\/strong> gli utenti sull’utilizzo dei cookie: tutti voi ne avrete flaggati almeno una decina solo nelle ultime due settimane.<\/p>\n

La nascita delle \u201ccookie bar\u201d \u00e8 stata un fenomeno alquanto interessante, da cui provengono esperienze<\/strong> davvero degne di nota.<\/strong><\/p>\n

Un giro su questi siti vi servir\u00e0 a farvi un\u2019idea.<\/p>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Le soluzioni creative<\/h5>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

\u2022 Moooi.com<\/a>: dove il design<\/a> rende l’accettazione dei cookie un’esperienza immersiva.<\/p>\n

\u2022 Declamatuus.fr<\/a>: Spy Pharaoh \u00e8 il suo nome, e lui il protagonista di un\u2019esperienza intrigante perfettamente in linea con la comunicazione del brand.<\/p>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"

Le Soluzioni Precise<\/h5>\n","dots":{"show_dots":false,"dots_position":"tl"},"gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"separator","id":false,"size":"XXS","gradient":{"show_gradient":false,"gradient_position":"tl"}},{"block_layout":"text","id":false,"layout":"8","two_columns":false,"text":"